Данное руководство отлично подойдет тем, кто всерьез задумывается об изучении поисковой оптимизации (SEO – Search Engine Optimization) и готов тестировать и воплощать на практике различные ее механизмы и концепции.
В представленном документе описаны все основные аспекты SEO-оптимизации — от поиска терминов и фраз (ключевых слов), которые помогут привлечь на ваш сайт необходимый трафик, до продвижения страниц сайта в результатах поиска, создания ссылок, маркетинговых стратегий и т.д.
Мир SEO-продвижения довольно сложен и постоянно меняется. Однако вы легко сможете понять его основы, и даже начальные знания в этой области могут привести вас к отличным результатам. Кстати, в сети много бесплатных материалов, посвященных SEO-оптимизации. Данное руководство не исключение! (Уууу!)
После изучения нижеприведенного текста, вы вполне можете попрактиковаться и, тем самым, начать свой захватывающий путь к тому, чтобы стать опытным SEO-специалистом.
Слышали ли вы когда-нибудь о так называемой Пирамиде потребностей Маслоу? Это теория из области психологии, которая говорит о приоритете базовых потребностей человека (воздух, вода, физическая безопасность и т.д.) над “продвинутыми” его потребностями (уважение, социальная принадлежность и др.). Суть теории состоит в том, что вы не можете удовлетворить потребности более высокого уровня, не реализовав потребности более низкого уровня. Так, например, любовь не будет иметь значения, если вы испытываете очень сильное чувство голода, но у вас нет еды.
Основатель зарубежного SEO-агентства Рэнд Фишкин построил аналогичную пирамиду, чтобы проиллюстрировать тот подход, который следует применять к SEO. Ее назвали “Иерархией SEO-потребностей Мозлоу”.
Вот как она выглядит:
Как видите, основа качественной SEO-оптимизации — обеспечение доступности вашего сайта для распознавания поисковыми системами (“crawl accessibility”). Все начинается именно здесь!
Далее представлен список из 7 простых шагов на пути к успешному SEO-продвижению:
- Обеспечение “crawl accessibility” или доступности для сканирования. Поисковые системы должны “видеть”, “читать” и “понимать” ваш сайт.
- Создание привлекательного контента, отвечающего на запросы потенциальных клиентов, посетителей сайта.
- Оптимизация ключевых слов — поможет привлечь посетителей и улучшить распознавание сайта поисковыми системами.
- Обеспечение высокого уровня пользовательского опыта (быстрая загрузка страниц сайта, привлекательный интерфейс и т.д.).
- Оптимизация контента с точки зрения доступности для более широкой аудитории (настройка ссылок, цитирования, амплификации/усиления и т.д.).
- Оптимизация заголовков, URL-адреса, описательной части сайта для повышения кликабельности (CTR — Click Through Rate)
- Создание микроразметки Snippet/Schema — поможет занять более высокие позиции в результатах поиска.
В данном документе мы уделим внимание каждому из этих шагов. Нам было важно отразить их здесь, поскольку это позволяет вам видеть структуру всего руководства в целом.
Итак, приступим к изучению отдельных глав.
Ускоряемся, чтобы “идти в ногу со временем”
Пройдите путь “из грязи в князи” с нашей помощью. Подробно расскажем об основных принципах пошаговой настройки вашего сайта для достижения высоких SEO-результатов.
Что это такое и почему это так важно?
Для настоящих новичков! Узнайте, что такое поисковая оптимизация (SEO-оптимизация) и почему она столь важна. Изучите все необходимые основы, чтобы начать движение в правильном направлении. Скачайте бесплатные рекомендации для быстрого старта!
Для начала вам нужно “показаться”, проявить себя
Если поисковые системы, в буквальном смысле, не могут вас обнаружить, то вся остальная работа не будет иметь никакого смысла. В этой главе четко показано, как боты поисковых систем сканируют Интернет, находят и распознают ваш сайт и добавляют его в свои индексы.
Необходимо понять, что хочет найти в сети ваша аудитория
Главным образом, подход, который мы предлагаем, нацелен на пользователей Интернета. Именно они выводят вас на высокие позиции в результатах поиска. В этой главе говорится о подборе ключевых слов и о других методах определения того, что ваша целевая аудитория, в действительности, ищет в мировой паутине.
Используйте результаты исследований и на их основе составляйте тексты
Эта большая глава посвящена оптимизации дизайна, обеспечению качественного пользовательского опыта, доработке информационной архитектуры сайта и т.д. Здесь говорится о различных способах публикации контента, повышении его “видимости” в результатах поиска, а также о том, как прийти к “резонансу” с вашей аудиторией.
Базовые технические знания помогут вам оптимизировать ваш сайт под поисковые системы и заполучить доверие разработчиков
Благодаря использованию адаптивного дизайна, директив роботов и других продвинутых технических элементов (структурированные данные, метатеги и т.д.), вы можете дать системе Google (сама по себе она тоже робот) понять, чему посвящен ваш сайт. Таким образом, ранжирование сайта будет проводиться по правильным параметрам/категориям.
“А давайте-ка прибавим громкости”...
Когда у вас все “расставлено по своим местам”, самое время расширить зону своего влияния, получить больше внимания, использовать другие сайты и сотрудничать с инфлуенсерами.
Настраиваемся на успех
Жизненно важная часть SEO-оптимизации — это понимание того, что работает и что нет. Далее вы можете вносить коррективы для улучшения показателей.
Понимание ключевых терминов и фраз
Изучение SEO-оптимизации иногда похоже на изучение иностранного языка — с жаргоном и отраслевыми терминами, которые необходимо знать и понимать. В помощь вам мы предлагаем своеобразный словарь SEO-терминов по отдельным главам руководства.
Если вы серьезно относитесь к вопросу привлечения трафика через поисковые системы, то мы рекомендуем прочитать “Руководство по SEO-оптимизации для начинающих” от корки до корки. Мы постарались сделать его максимально лаконичным и простым для понимания. Изучение фундаментальных основ SEO — важнейший первый шаг на пути к достижению целей вашего онлайн-бизнеса.
Изучайте данное руководство в удобном для вас темпе. Также настоятельно рекомендуем обратить пристальное внимание на десятки ресурсов, на которые мы ссылаемся в отдельных главах. Вы вполне можете использовать их в ходе дальнейшего изучения и для работы.
Уже заинтересовались и хотите попробовать? Так и должно быть! И мы с вами, без лишних слов, переходим к Главе 0: Краткое руководство по быстрому запуску.
