SEO глоссарий: терминология и ее значение

Если вы читали наше руководство по SEO-оптимизации для начинающих и немного растерялись, увидев использованные в нем понятия и терминологию, не волнуйтесь! Мы отлично знаем, что изучение всех тонкостей лексикона SEO, включая жаргонные выражения, в той или иной степени похоже на изучение иностранного языка со всеми нюансами. Чтобы помочь вам во всем разобраться, мы составили специальный SEO-словарь с терминами, определениями и полезными ссылками. Возможно, в дальнейшем он вам очень пригодится!

• “10 синих ссылок”. Это формат, который, как правило, используется поисковыми системами для отображения результатов поиска; это 10 органических результатов, представленных в одном формате (одинаковом виде).
• “Черная шляпа”. Методы поисковой оптимизации (SEO-оптимизации), которые нарушают руководящие принципы Google по обеспечению качества.
• Распознавание/Сканирование (“Crawling”). Распознавание страниц вашего сайта поисковыми системами.
• Деиндексированная страница. Это определение относится к странице или к группе страниц, которые были/будут удалены из индексов системы Google.
• Избранные фрагменты. Органические поля ответов, появляющиеся в верхней части результатов поиска (SERP — Search Engine Results Page) по определенным запросам.
• Листинг от Google My Business (Google). Бесплатный листинг, доступный локальным компаниям.
• Карусели изображений. В отдельных случаях в результатах поиска отображаются картинки, и их можно листать (скроллить) слева направо.
• Индексирование. Хранение и систематизация контента, обнаруженного во время распознавания страниц поисковой системой (“Crawling”) .
• Намерение/цель. В контексте SEO-оптимизации намерение связано с тем, что пользователи сети, в действительности, хотят получить, когда вводят в поисковую строку браузера те или иные слова.
• Показатели KPI. “Ключевые показатели эффективности” — измеряемые параметры, которые позволяют понять, насколько эффективны те или иные ваши действия в контексте SEO-оптимизации.
• Локальный блок поисковой выдачи (“Local pack”). Небольшой список, как правило, включающий в себя три местных компании. Он отображается при введении локального запроса (например, “замена масла поблизости”).
• Органические результаты (вообще, все вариации со словом “органическое”). Так называемое “заслуженное” размещение информации среди результатов поиска (в отличие от платных объявлений).
• Поля “Люди также спрашивают”. В некоторых результатах поиска отображаются поля, которые включают в себя список вопросов (и ответов на них), связанных с поисковым запросом пользователя.
• Запрос. Слова, введенные в строку поиска.
• Ранжирование. Упорядочивание результатов поиска по релевантности запросу.
• Поисковая система. Это программа обнаружения информации, которая в базе данных осуществляет поиск элементов, соответствующие введенному пользователем запросу. Примеры: Google, Bing и Yahoo.
• Особенности поисковой выдачи. Результаты могут отображаться в нестандартном формате.
• SERP (результаты поисковой выдачи). SERP — Search Engine Results Page — буквально “страница с результатами системного поиска”. Это та страница, которую видит пользователь после введения запроса.
• Трафик. Количество посещений сайта.
• URL. Унифицированный адрес ресурса — адрес определенной части контента в сети Интернет.
• Рекомендации для веб-мастеров. Это рекомендации, публикуемые, например, Google и Bing. Их задача — помочь владельцам сайтов создавать контент, который поисковые системы смогут распознать, проиндексировать, и который впоследствии будет отображаться в результатах поиска.
• “Белая шляпа”. Методы поисковой оптимизации, соответствующие руководящим принципам Google по обеспечению качества.

• Коды состояния “2xx”. Это группа кодов, указывающих на то, что запрос страницы оказался успешным.
• Коды состояния “4xx”. Это группа кодов, указывающих на то, что запрос страницы привел к ошибке.
• Коды состояния “5xx”. Это группа кодов, указывающих на неспособность сервера выполнить запрос.
• Операторы расширенного поиска. Специальные символы и команды, которые можно ввести в поисковую строку для уточнения запроса.
• Алгоритмы. Процесс или формула, при помощи которой извлекается и упорядочивается необходимая информация.
• Обратные ссылки. Их также называют “входящие ссылки”. Это ссылки, представленные на других ресурсах (сайтах) веб-сайтов, но перенаправляющие пользователей на ваш сайт.
• Боты, также известные как “сканеры” (“crawlers”) или “пауки”. Они буквально рыскают по сети, прочесывают Интернет в поисках контента.
• Кэшированная страница (кэшированный сайт). Сохраненная версия вашей веб-страницы.
• Кофеин. Это система веб-индексации от Google. Кофеин — это индекс или подборка веб-контента. А робот Googlebot — это “сканер”, который осуществляет поиск и распознавание контента.
• Цитирования. Также их называют “бизнес-листинг” (“список компаний”). Цитирование/цитата представляет собой веб-ссылку на название локальной компании, ее адрес и контактный номер телефона (NAP).
• Клоакинг/маскировка. Под клоакингом понимаются те случаи, когда поисковым системам показывается контент, отличный от того, что демонстрируется посетителям сайта.
• Бюджет распознавания/сканирования. Это среднее количество страниц, которые поисковый бот сканирует на вашем сайте.
• Директивы для сканирования/распознавания. Это своего рода инструкции для сканера (“паука”), то есть то, что вы хотите, чтобы он просканировал и проиндексировал на вашем сайте.
• Расстояние. Если говорить о локальном блоке поисковой выдачи (“Local pack”), то расстояние здесь означает близость — т.е. какое расстояние отделяет местоположение того, кто вводит запрос, и местоположение, подразумеваемое в самом запросе.
• Вовлеченность. Это данные, отражающие, каким образом пользователи взаимодействуют с вашим сайтом, видя его в результатах поиска.
• Руководящие принципы Google по обеспечению качества. Это публикуемые рекомендации/положения от Google, содержащие подробное описание запрещенных тактик оптимизации (запрет вводится по причине того, что такие тактики/действия могут быть вредоносными и/или нацелены на управление результатами поиска).
• Google Search Console или поисковая консоль Google. Бесплатная программа от компании Google, позволяющая владельцам сайтов отслеживать, как их сайт показывает себя в поисковых результатах.
• HTML (HyperText Markup Language — язык разметки гипертекста). Этот язык программирования используется для создания веб-страниц.
• Отчет об индексации. Отчет, который можно создать в Google Search Console. Он отражает статус индексации страниц вашего сайта.
• Индекс. Под индексом понимается огромная база данных по всему контенту, который сканеры-пауки (“crawlers”) поисковых систем обнаружили и сочли удовлетворительным для дальнейшей работы систем (для выдачи этого контента среди результатов поиска).
• Внутренние ссылки. Ссылки на вашем сайте, которые направляют пользователей на другие страницы этого же сайта.
• Язык программирования, который добавляет динамические элементы на статические веб-страницы.
• Формы входа. Эти формы относятся к страницам, на которых для доступа к содержимому необходима авторизация.
• “Штраф/наказание вручную”. Данное понятие относится к Google “Manual Action” (действие, выполняемое вручную). В этом случае проверяющее лицо может определить, что отдельные страницы вашего сайта нарушают руководящие принципы Google по обеспечению качества.
• Метатег роботов. Фрагменты кода, которые дают сканерам-паукам инструкции о том, каким образом производить распознавание или индексирование содержимого веб-страниц.
• Навигация. Список ссылок, с помощью которых посетитель вашего сайта может перейти на другие его страницы. Часто такие ссылки приводятся в “шапке” сайта — вверху страницы (“верхняя навигация”), либо в боковой колонке (“боковая навигация”), либо в “подвале” — в нижней части страницы (“нижняя навигация”).
• Тег NoIndex. Метатег, который сообщает поисковой системе о том, чтобы она не осуществляла индексацию той страницы, на которой находится.
• Это один из компонентов базового алгоритма Google — программа для анализа ссылок, которая оценивает важность веб-страницы путем определения (измерения) ее качества и количества ссылок, ведущих на нее.
• Персонализация. Этот параметр имеет отношение к тому, каким образом поисковая система будет изменять поисковые результаты для конкретного пользователя, учитывая специфические факторы, например, его местоположение и историю поиска.
• Известность. Если говорить о локальных блоках поисковой выдачи (“Local packs”), то понятие “известности” можно отнести к местным компаниям, которые пользуются популярностью в реальном мире.
• RankBrain (“мозг ранжирования”). Компонент машинного обучения базового алгоритма Google. Он корректирует ранжирование результатов поисковой выдачи и продвигает наиболее релевантные и ценные результаты.
• Релевантность. В контексте локальных блоков поисковой выдачи (“Local packs”) релевантность отражает то, насколько хорошо местная компания, представленная в поиске, соответствует тому, что ищет пользователь.
• txt. Это файлы, которые дают поисковым системам указания о том, какие части вашего сайта следует распознавать, а какие нет.
• Формы поиска. Эти функция поиска или панели поиска на сайте, которые помогают пользователям найти на нем те или иные страницы.
• Рекомендации для оценщиков качества поиска. Это рекомендации для оценщиков (людей), которые работают на компанию Google и определяют качество реальных веб-страниц.
• Карта сайта. Список URL-адресов вашего сайта, которые сканеры-пауки могут использовать для обнаружения и индексирования контента.
• Тактика спама. Как и “черная шляпа”, тактика спама, нарушающая руководящие принципы (положения) поисковых систем по обеспечению качества.
• Папки URL. Разделы сайта, расположенные после TLD (“.com”), и отделенные слешем (“/”). Например, в “acula.by/blog/” можно говорить о том, что “/blog/” — это папка.
• Параметры URL. Информация после знака вопроса, которая добавляется к URL-адресу для изменения содержимого страницы (активный параметр) или отслеживания информации (пассивный параметр).
• Теги X-robots-tag. Как и метатеги роботов, этот тег дает сканерам-паукам инструкции о том, как проводить распознавание или индексирование содержимого веб-страниц.

• Неоднозначное намерение. Это понятие относится к поисковой фразе в том случае, если цель пользователя не является достаточно ясной и требует уточнения.
• Запросы, носящие характер коммерческого исследования. Это такие запросы, при помощи которых пользователь хочет сравнить продукты и найти наиболее для себя подходящий.
• Информационные запросы. Запросы, при помощи которых пользователь сети ищет какую-либо информацию, например ответ на свой вопрос.
• Сложность ключевых слов. Под сложностью ключевых слов понимается оценка в виде числа/балла. Она позволяет судить о том, насколько сложно конкретному сайту превзойти своих конкурентов.
• Локальные запросы. Это запросы, посредством которых пользователь ищет что-то в определенном месте/локации, например, “кофейни поблизости”, “тренажерные залы в Бруклине” и т.д.
• Ключевые слова с “длинным хвостом”. Это довольно длинные запросы, чаще всего содержащие более трех слов. Они отличаются большей конкретикой в сравнении с обычными запросами (с “коротким хвостом”).
• Навигационные запросы. Запросы, при помощи которых пользователь пытается найти что-то весьма определенное (это может быть место/локация). Пример: блог Acula.by (запрос = “блог acula.by”).
• Региональные ключевые слова. Они характерны для определенного региона. Например, вы можете использовать Google Trends, чтобы узнать, какое из понятий — “поп” или “газировка” — более популярно, допустим, в Канзасе.
• Объем поиска. Отражает количество раз, когда выполнялся поиск по определенным ключевым словам. Многие инструменты для исследования ключевых слов часто показывают приблизительный ежемесячный объем поиска.
• Сезонные тренды. Это понятие касается популярности определенных ключевых слов в различные периоды времени. К примеру, слова “костюм для Хэллоуина” обладают наибольшей популярностью в недельный период, предшествующий 31 октября.
• Начальные ключевые слова. Данный термин мы используем для основных слов, описывающих предоставляемый вами продукт или услугу.
• Транзакционные запросы. Это случай, когда пользователь хочет совершить какое-либо действие, например что-то купить.

• Альтернативный текст. Текст в HTML-коде, описывающий изображения на веб-страницах.
• Якорный текст. Это текст, с помощью которого вы ссылаетесь на свои веб-страницы.
• Автоматически генерируемый контент. Такой контент создается при помощи программ, а не людьми.
• Дублированный контент. Контент, который используется несколькими доменами или несколькими страницами одного домена.
• Географические модификаторы. Это понятие описывает физическое местоположение или зону обслуживания. Например, слово “пицца” не имеет географической принадлежности, а словосочетание “пицца в Сиэтле” имеет.
• Теги заголовков. Это элемент HTML, который используется для обозначения заголовков на вашей веб-странице.
• Сжатие изображений. Служит для ускорения загрузки веб-страниц. Это осуществляется за счет уменьшения размеров файлов изображений, но без ухудшения их качества.
• Карта сайта по изображениям. Это такая карта сайта, которая содержит только URL-адреса изображений, представленных на сайте.
• Наполнение ключевыми словами. Это спам-тактика, подразумевающая злоупотребление важными ключевыми словами и их вариациями в вашем контенте и ссылках.
• Доступность ссылки. Ссылку можно считать доступной, если она довольно легко может быть найдена пользователем или обнаружена сканерами-пауками (“crawlers”).
• Ссылочный капитал. Ценность ссылки (ее авторитетность) и, как следствие, большая авторитетность ресурса, на который она ведет.
• Объем ссылок. Количество ссылок на веб-странице.
• Локальная бизнес-схема. Разметка структурированных данных, размещенная на веб-странице. Она помогает поисковым системам корректно распознавать и понимать информацию о компании.
• Метаописания. Это HTML-элементы, описывающие содержимое страницы, на которой они находятся. Google иногда использует эти элементы как строки описания в результатах поиска.
• Panda (“Панда”). Обновление алгоритма Google, нацеленное на распознавание контента низкого качества.
• Протокол. Буквенная аббревиатура “http” (HyperText Transfer Protocol, протокол передачи гипертекста) или “https” (HyperText Transfer Protocol Secure — специальное расширение протокола http для повышения безопасности), предшествующая имени вашего домена. Она определяет, каким образом осуществляется передача данных между сервером и браузером.
• Перенаправление. Когда URL-адрес перемещается из одного места в другое. Чаще всего перенаправление постоянно (301 redirect).
• Тег Rel=canonical. Это специальный тег, позволяющий владельцам сайтов сообщать системе Google о том, какая версия веб-страницы является оригинальной, а какие — дубликатами.
• Удаленный контент. Это понятие относится к тем случаям, когда владелец сайта размещает на своих страницах контент, который не является его собственностью и берется с других сайтов (которыми он не владеет) без разрешения правообладателей.
• Сертификат SSL (Secure Sockets Layer, протокол безопасности). Используется для шифрования данных, передаваемых между веб-сервером и браузером пользователя.
• Тонкий контент. Контент, который практически не приносит никакой пользы посетителю сайта.
• Миниатюры. Миниатюры изображений представляют собой их уменьшенную (сжатую) версию.
• Тег заголовка. Это элемент HTML-кода, определяющий заголовок на веб-странице.

• Это ускоренные мобильные страницы. Их также часто называют “диетическим HTML”. Они создаются для того, чтобы значительно ускорить просмотр страниц с мобильных устройств.
• Сокращение от английского слова “asynchronous” (асинхронный). Это означает, что браузеру во время составления (сборки/компоновки) вашей веб-страницы не нужно ожидать завершения одной задачи перед тем как перейти к следующей.
• Браузер (или веб-браузер). Примеры: Chrome или Firefox. Это специальное программное обеспечение, позволяющее вам получать доступ к информации в сети Интернет. Когда вы делаете запрос в браузере (например, “google.com”), вы тем самым даете указание программе найти ресурсы, необходимые для отображения запрашиваемой страницы на вашем устройстве.
• Группирование. Объединение нескольких ресурсов в один.
• ccTLD. Сокращение от “country code top-level domain” (“домен верхнего уровня с кодом страны”). ccTLD относится к доменам, связанным со странами. Например, “.ru” является национальным доменом верхнего уровня в России.
• Рендеринг на стороне клиента и на стороне сервера. Данные понятия относятся к тому, где выполняется код. Клиентская сторона подразумевает, что работа с файлом производится в браузере. Сторона сервера означает, что операции с файлом производятся на сервере, а тот отправляет их в браузер в полностью обработанном состоянии.
• Критический путь рендеринга. Последовательность шагов, которые проходит браузер для преобразования кодов HTML, CSS и JavaScript в просматриваемую веб-страницу.
• CSS (Cascading Style Sheet). Каскадная таблица стилей — это код, который придает сайту определенный вид (подразумеваются определенные шрифты, цвета и т.д.).
• DNS (Domain Name Server). Сервер доменных имен. Он позволяет связывать доменные имена (например, “acula.by/”) с IP-адресами (например, “127.0.0.1”). DNS, по сути, преобразует доменные имена в IP-адреса, чтобы браузеры могли загрузить веб-страницу.
• DOM (Document Object Model). Объектная модель документа. Это структура HTML-документа, которая определяет, каким образом к данному документу можно получить доступ и изменить его при помощи, например, JavaScript.
• Регистратор доменных имен. Компания, которая управляет резервированием доменных имен в сети Интернет. Примером может служить GoDaddy.
• Фасетная навигация. Часто используется на сайтах электронной коммерции. Предлагает ряд вариантов сортировки и фильтрации, что помогает посетителям сайта легче найти URL-адрес среди огромной совокупности (тысячи или даже миллионы) всех адресов. Например, вы можете отсортировать предметы одежды по цене от низкой к высокой или же фильтровать содержимое страницы и подобрать одежду только определенного размера.
• Инструмент Fetch and Render (“получить и отобразить”). Это специальный инструмент, доступный в Google Search Console. Он позволяет увидеть веб-страницу так, как ее видит система Google.
• Сжатие файлов. Процесс кодирования информации с использованием меньшего количества бит. Как следствие, уменьшение размера файла. Существует множество различных методов сжатия.
• Тег Hreflang. Это тег, который сообщает системе Google о том, на каком языке представлен контент. Это позволяет Google отображать соответствующую версию вашей страницы для пользователей, которые осуществляют поиск на этом же языке.
• IP-адрес. Или же адрес Интернет-протокола (IP). Это строка, состоящая из цифр. Она уникальна для каждого конкретного сайта. Мы присваиваем доменные имена IP-адресам, потому что так люди их легче запоминают (например, “acula.by”). Однако сети Интернет эти цифры нужны для поиска сайтов.
• JSON-LD. Обозначение объектов JavaScript по связанным данным. Это формат структурирования данных. Например, schema.org может быть реализована в нескольких различных форматах, а JSON-LD — лишь один из них. Но система Google предпочитает именно его.
• Ленивая загрузка. Это способ отсрочить загрузку объекта до тех пор, пока он не понадобится. Такой способ часто используется для повышения скорости загрузки страницы.
• Минимизация/минификация. Минимизировать в нашем случае означает удалить как можно больше ненужных символов из исходного кода без изменения функциональности. Отличие от сжатия состоит в следующем. Сжатие приводит к фактическому уменьшению (например, размера файла), а минификация фактически удаляет ненужное.
• Индексирование с приоритетом на мобильные устройства. В 2018 г. компания Google постепенно начала переводить веб-сайты на индексацию с такого рода приоритетом. Это означает, что поисковая система распознает и индексирует ваши веб-страницы, ориентируясь на их мобильную версию, а не на версию для рабочего стола компьютера/ноутбука.
• Пагинация (разбиение на части). Владелец сайта может разделить страницу на несколько частей и расположить их в определенной последовательности — как страницы в книге. Это особенно полезно для очень больших сайтов/страниц. Отличительными чертами страницы с разбиением являются теги: rel="next" и rel="prev". Они показывают, где находится каждая страница в общей последовательности. Эти теги помогают Google понять, что страницы должны иметь общую ссылку и что пользователей нужно направлять на первую страницу последовательности.
• Язык программирования. Подразумевается написание инструкций (программ) таким образом, чтобы компьютер мог их понять. Например, JavaScript — это язык программирования, который добавляет на веб-страницу динамические (не статические) элементы.
• Рендеринг. Процесс преобразования браузером кода веб-сайта в страницу, видимую пользователям.
• Скрипты блокировки рендеринга. Скрипты, которые заставляют ваш браузер ждать загрузки страницы, пока она не будет отображена. Скрипты блокировки могут использовать дополнительные циклы, поэтому браузеру придется ждать еще дольше, прежде чем он сможет полностью отобразить страницу.
• Адаптивный дизайн. Предпочитаемый системой Google шаблон для веб-сайтов, имеющих мобильную версию. Он позволяет сайту адаптироваться под любое устройство, на котором он просматривается.
• Расширенный фрагмент кода. Под фрагментом имеется в виду предварительный просмотр заголовка и описания страницы. Google и другие поисковые системы отображают его на страницах результатов поиска. “Расширенный” фрагмент — это более продвинутый вариант стандартного фрагмента. Для некоторых расширенных фрагментов можно использовать разметку структурированных данных, например, разметку отзывов, отображаемую в виде рейтинговых звездочек рядом с URL-адресами в результатах поиска.
• org. Это код, который словно “обволакивает” элементы вашей веб-страницы и дает дополнительную информацию о ней поисковым системам. Данные, использующие код “schema.org”, называются “структурированными”. И, напротив, существуют “неструктурированные” данные. Иными словами, это “организованные” или “неорганизованные” данные.
• Как и адаптивный дизайн изображений, SRCSET сообщает о том, какую версию изображения следует показывать в различных ситуациях.
• Структурированные данные. Другими словами “организованные данные” (в отличие от “неорганизованных”). Schema.org — это способ структурировать ваши данные, например, используя дополнительную информацию, которая поможет поисковой системе понять их.

• Контент 10x (10-кратный). Рэнд Фишкин придумал этот термин понятие для описания контента, который “в 10 раз лучше”, чем что-либо еще в сети в рамках той же тематики.
• Усиление/амплификация. Под этим подразумевается распространение информации о вашем бренде/компании. Часто для этого используются социальные сети, платная реклама и маркетинг влияния.
• Авторитет бренда (Brand Authority™) — это оценка по шкале от 1 до 100  для измерения так называемой общей “силы бренда”.
• DA (авторитет домена). Это специальная метрика, которая используется для прогнозирования того, как будет ранжироваться домен. Лучше всего использовать данный показатель в качестве сравнительного (например, для сопоставления оценки DA у определенного сайта с оценкой у его прямых конкурентов).
• Деиндексирован (деиндексация). Это ситуация, когда URL-адрес, группа адресов или весь домен оказываются удалены из индекса поисковой системы. Такое может произойти по ряду причин. Например, сайт может быть “оштрафован” (вручную) за нарушение руководящих принципов Google по обеспечению качества.
• Ссылки на каталоги/папки. Под “каталогом” в контексте локальной/местной SEO-оптимизации понимают совокупный список местных предприятий/компаний, который, как правило, включает в себя название каждого предприятия, его адрес, номер телефона (NAP) и другую информацию, например, ссылку на сайт. Понятие “каталога” также может применяться к неестественным ссылкам, которые нарушают руководящие принципы Google (могут встречаться выражения вида “некачественный каталог” или “некачественные ссылки на каталоги или сайты” и т.д.).
• Редакционные ссылки. Если ссылки получены естественным путем и переданы по собственному желанию автора (а не за деньги и не по принуждению), они считаются редакционными.
• “Следовать/следование”. Это состояние ссылки по умолчанию. Ссылки подвергаются анализу в PageRank.
• Google Analytics (аналитика Google). Бесплатный инструмент (с возможностью оплаты более продвинутых функций и обновлений), с помощью которого владельцы сайтов могут понять, каким образом люди взаимодействуют с их платформой. Некоторые примеры отчетов, которые можно увидеть в Google Analytics, включают в себя отчеты об источниках трафика (показывают, по каким каналам на ваш сайт чаще всего приходят посетители) и отчеты о конверсиях (отражают то, как часто люди выполняют те или иные цели на вашем сайте, например, заполняют формы).
• Операторы поиска Google. Имеется в виду специальный текст, который можно добавить к запросу для уточнения того, какой тип результатов необходим. Например, добавление слова “site:” перед именем домена может привести к тому, что вам будет показан список всех (или большинство) проиндексированных страниц в данном домене.
• Гостевые блоги. Их часто используют в качестве стратегии построения ссылок. Гостевые блоги подразумевают передачу статьи (или идеи для статьи) на публикацию в надежде, что ваш контент будет размещен, и вам позволят включить в него ссылку на свой сайт. Но следует быть осторожными. Крупномасштабные кампании по размещению гостевых публикаций с якорными текстовыми ссылками и большим количеством ключевых слов являются нарушением руководящих принципов Google по обеспечению качества.
• Создание/построение ссылок. Слово “построение” звучит так, будто подразумевает самостоятельное создание ссылок. На самом же деле, создание ссылок — это процесс получения ссылок на ваш сайт с целью повышения его авторитетности в поисковых системах.
• Обмен ссылками (или же использование взаимных ссылок). Предполагает тактику, которую можно описать словами: “Вы даете ссылку на меня, а я на вас”. Однако стоит помнить, что чрезмерный обмен ссылками нарушает руководящие принципы Google по обеспечению качества.
• Профиль ссылки. Это термин, используемый для описания всех входящих ссылок на выбранный домен, поддомен или URL-адрес.
• Связанные неструктурированные цитаты. Под такими цитатами понимаются отсылки на контактную информацию компании (в полном или частичном виде) на платформе, которая не имеет отношения к каталогам/папкам (это может быть платформа с онлайн-новостями, блоги, списки ТОП-10 и др.).
• Плагин, доступный для браузера Chrome, который позволяет просматривать метрики выбранной страницы: DA, PA, тег заголовка и т.д.
• NoFollow (“не следовать”). Ссылки, помеченные знаком — rel="nofollow" — не проходят анализ в PageRank. Однако Google рекомендует использовать их в отдельных ситуациях, например, когда ссылка оплачена.
• Как и DA (авторитет домена), показывает авторитетность страницы. PA позволяет прогнозировать, насколько успешным будет ранжированием отдельной страницы.
• Купленные ссылки. Под этим термином подразумевается обмен денег или чего-то ценного на ссылку. Если ссылка куплена, она представляет собой рекламу и должна быть обработана при помощи тега “nofollow”, чтобы не подвергаться анализу в PageRank.
• Квалифицированный трафик. Если трафик “квалифицирован”, это обычно означает, что посещение сайта непосредственно связано с предполагаемой тематикой веб-страницы. Следовательно, посетитель с большей вероятностью найдет полезный для себя контент, что может привести к конверсии.
• Реферальный трафик. Это трафик, отправляемый на определенный сайт с другого ресурса. Если, допустим, ваш сайт посетили люди, перешедшие на него по ссылке в Facebook, то Google Analytics отнесет данный трафик к категории “facebook.com/referral” в отчете “источники/каналы”.
• Страницы ресурсов. Такие страницы обычно используются для создания/построения ссылок и/или содержат список полезных ссылок на другие ресурсы. Например, если ваша компания продает программное обеспечение для Email-маркетинга, вы можете поискать соответствующие источники ("resources") и обратиться к владельцам найденных Интернет-ресурсов с просьбой разместить ссылку на ваш сайт на их странице.
• Настроение. Это то, как люди относятся к вашему бренду/компании.
• Оценка спама. Это метрика, используемая для количественной оценки риска получения доменом штрафных санкций. Применяются специальные “маячки”/“флаги”/”метки”, которые имеют непосредственное отношение к уже оштрафованным сайтам.

Неестественные ссылки. Система Google описывает такие ссылки как “ссылки, которые не являются редакционными, не были разрешены к размещению владельцем сайта и, соответственно, размещены на веб-странице неправомерно”. Это является нарушением политик Google и прав владельца сайта. К веб-сайту нарушителя могут быть применены штрафные санкции.

• API (Application Programming Interface, программный интерфейс приложения). Позволяет создавать приложения за счет доступа к функциям и данным другой службы, например к операционной системе или иным приложениям.
• Показатель отказов. Процент посещений (от общего их числа), которые не привели к вторичному действию на вашем сайте. Например, если кто-то посетил вашу домашнюю страницу, а затем покинул ее, не просмотрев другие страницы сайта, это будет считаться отклоненным сеансом (отказом).
• Канал. Различные способы/пути, при помощи которых вы можете привлечь внимание и получить трафик. Пример: органический поиск и соцсети.
• Показатель кликабельности (CTR, click-through-rate). Соотношение показов и кликов по вашим URL-адресам.
• Коэффициент конверсии. Соотношение посещений и конверсий. Данный коэффициент показывает, сколько посетителей вашего сайта заполняют формы, совершают звонки, подписываются на рассылки новостей и т.д.
• Квалифицированный лид. Если на своем сайте вы хотите побуждать потенциальных клиентов связаться с вами по телефону или посредством формы обратной связи, тогда “лидом” будет считаться каждый полученный вами контакт. Естественно, что не все из них будут впоследствии конвертированы в реальных клиентов (покупателей). Но “квалифицированные” лиды — это значимые потенциальные клиенты, которые с высокой вероятностью могут стать теми, кто осуществит покупку.
• Цели в Google Analytics. Какие действия вы ожидаете от людей, заходящих к вам на сайт? Что бы вы ни ответили, рекомендуется настроить этот параметр в качестве цели в Google Analytics и далее отслеживать конверсии.
• Менеджер тегов Google. Единый узел для управления многочисленными кодами для отслеживания сайтов.
• Googlebot/Bingbot. Это боты, при помощи которых такие крупные поисковые системы, как Google и Bing, сканируют (“crawl”) сеть Интернет. Это, собственно, их сканеры-пауки (“crawlers”).
• Канбан (Kanban). Система планирования.
• Количество страниц за сеанс (также встречается “глубина страниц”). Это среднее количество страниц, которые люди просматривают на вашем сайте за один сеанс (посещение).
• Скорость загрузки страницы. Это понятие включает в себя ряд одинаково важных качеств: первая содержательная прорисовка и время взаимодействия и др.
• Обрезка/сокращение. Если говорить о SEO-оптимизации, то под обрезкой подразумевается удаление страниц с низким качеством с целью общего повышения качества сайта.
• Глубина прокрутки/скроллинга. Способ отслеживания того, насколько посетители просматривают ваш сайт (прокручивают/скроллят страницы).
• Скрам-доска. Способ отслеживания задач, которые необходимо выполнить для достижения целей.
• Поисковый трафик. Количество посещений вашего сайта при переходе из поисковых систем (например, Google).
• Время, проведенное на странице. Этот показатель отражает количество времени, которое пользователь провел на вашей веб-странице, прежде чем перейти на другую. Поскольку Google Analytics отслеживает время на странице по тому, когда посетитель кликает/переходит на вашу следующую страницу, в случае отклоненных сеансов время, проведенное на первой странице, будет равно 0.
• Код UTM. Специальный модуль отслеживания. Простой код, который можно добавить в конец URL-адреса для отслеживания дополнительных сведений о клике (его источник, канал и др.).