Уже давно они стали неотъемлемой частью нашей повседневной жизни. Ищем ли мы информацию, товары, услуги или просто ответы на свои вопросы в режиме инкогнито, поисковые запросы соединяют нас с огромным богатством знаний, доступных в интернете.
Поскольку Гугл и Яндекс продолжают развивать свои алгоритмы, понимание того, как работают поисковые запросы и как их оптимизировать, стало особенно важным. Давайте же углубимся в эту тему.
Это именно то, что вы подумали – конкретные слова или фразы, которые пользователь вводит в поисковике, чтобы найти информацию.
На первый взгляд – всё просто, однако здесь включаются сложные алгоритмы анализа результатов и сопоставления их с соответствующими веб-страницами. Ведь мы хотим получить наиболее точную и полезную информацию.
Частотность означает, как часто фразу или ключевое слово ищут в поисковике в течение периода, обычно месяца.
Обычно состоят всего из 1-2 слов, например "купить чай", "купить телефон" или "красивая открытка" – это самые основные запросы в цифровом мире. Их популярность сильно варьируется: некоторые набирают по 3-5 тысяч запросов в месяц, в то время как другие могут достигать 10-20 тысяч и более. Однако! Несмотря на большой объём поиска, ранжирование сайта по ВЧ-запросам будет сложным и дорогостоящим мероприятием, очень высокая конкуренция по таким общим ключевым словам.
Даже сфера контекстной рекламы избегает ВЧ-запросы из-за отсутствия конкретики в намерениях пользователей. Например, человек, ищущий "настольную лампу", может хотеть купить её, изучить информацию или просто посмотреть картинки.
Около 2-3 слов: "телефон Самсунг" или "красный китайский чай", диапазон запросов в месяц сильно зависит от потребительского спроса в нише и географической привязанности (страны, города и даже района).
В отличие от ВЧ-запросов, среднечастотные содержат больше контекста и деталей, часто включая названия категорий, разделов или подразделов каталога. Использование этих ключевых слов может повысить видимость и ранжирование сайта, особенно если они стратегически включены в контент.
Отличаются редкостью и специфичностью, зато предоставляют возможность ориентироваться на нишевую аудиторию. Такие фразы, как "Заказать синий телефон Самсунг А53" или "Фотооткрытки с букетом розовых пионов на 8 марта". Оптимизация веб-страниц под такие точные и подробные фразы может повысить шансы на попадание аж в ТОП-10 результатов поиска, поскольку конкуренция зачастую ниже по сравнению с более общими ключевыми словами.
Этот уровень показывает, сколько сайтов оптимизировали свои страницы под определённые фразы. Чем выше конкуренция, тем сложнее и дороже становится ранжирование и привлечение трафика.
Насыщены авторитетными сайтами, что превращает их в поле битвы для оптимизаторов, борющихся за место в ТОП-результатах. Острая конкуренция заставляет компании выделять большие ресурсы и усилия на этот процесс. Для молодых сайтов пробиться в ТОП-рейтинг по ВК-запросам будет особенно сложно из-за доминирования уже состоявшихся игроков.
Также стоит обратить внимание на направления, в которых конкуренция максимально тяжёлая, а именно:
Основа коммерческого поиска, находятся в равновесии между высокой конкуренцией и низким объёмом поиска, что делает их логичной целью для оптимизации.
Возможность быстро подняться в рейтинге поисковых систем, не требуя при этом больших инвестиций.
Указывают на явное намерение сделать покупку, например "купить сейчас", “цена” или "каталог", “заказать”.
Это наиболее дорогие запросы в контекстной рекламе. Продвигаться по ним непросто, особенно в конкурентных тематиках и сложных регионах типа Минска.
Носят информационный характер и не ведут напрямую к покупке, например "что такое" или "как сделать". Хотя некоммерческие запросы не нацелены на продажу, они играют свою роль в повышении узнаваемости бренда и создании доверия.
Не рекомендуется смешивать коммерческую и информационную стезю на одной странице, так как поисковику будет сложно определить, о чём она, и позиции могут пострадать.
Возьмём, к примеру, запрос "подарок папе на день рождение". В этом, казалось бы, простом предложении нет конкретики, что ставит задачу по интерпретации для поисковика. Ведь не совсем ясно, ищет человек рекомендации по выбору подарка или где его купить.
Выданные результаты могут включать как каталоги товаров, так и информационные статьи.
Результаты поиска формируются в зависимости от местоположения пользователя. Человек, находящийся в Гродно, будет получать информацию, соответствующую его городу.
Конкуренция и стоимость продвижения в крупных городах, таких как Минск, будет значительно выше, чем в областных центрах.
Это информационные запросы или те, в которых уже упомянут конкретный город (“музеи в Гродно”), различия в результатах поиска между регионами минимальные. Успех продвижения в таком случае зависит от качества и контента сайта, поскольку при выдаче результатов поисковики отдают предпочтение релевантности и авторитетности.
Те самые высокочастотные поисковые запросы: "майка", "стол" или "книга", после которых пользователь получает смешанный набор коммерческих и информационных страниц. В результате эти ключевые слова, несмотря на свою популярность, имеют низкий коэффициент конверсии.
Это когда у пользователя есть конкретный пункт назначения, например "магазин 5 элемент" или "acula.by", “где находится магазин Санта” или “адрес Комаровского рынка”. Среди них также выделяется поиск по названию бренда, направляющий прямиком на официальный сайт.
Распространённый тип, в котором пользователь ищет ответы на конкретные вопросы “как”, “что”, “почему”, “зачем”, “статья”, “своими руками” (“кто первым полетел в космос?”). В таком случае именно качество контента играет решающую роль в определении ранжирования. Поисковики отдают предпочтение сайтам, предоставляющим точную и актуальную информацию.
Часто содержат такие ключевые слова, как "купить", "заказать", "цена", очевидно говоря о том, что пользователь хочет совершить покупку. Оптимизация сайта под этот вид может привести к увеличению конверсии и, в конечном счёте, к росту продаж.
Поиск фотографий, видео, документов и любых других медиафайлов. Обычно включают такие ключевые слова, как "фото", “картинки” или "видео".
Ознакомившись с количеством существующих поисковых запросов, мы приходим к логическому выводу, что для правильной организации своего контента и удовлетворения конкретных потребностей и намерений пользователей надо понимать нюансы и разницу между ними.
