Краткое руководство по SEO

SEO-оптимизация — это не так сложно, как может показаться на первый взгляд. Естественно, для изучения отдельных аспектов может понадобиться значительное время. Но на данном этапе вы хотите познать основы SEO и начать применять их на практике для достижения высоких результатов. Представленное руководство призвано в этом помочь.

Хорошая новость заключается в том, что существует множество различных методик, которые позволяют с легкостью овладеть основами поисковой оптимизации. Следование простым шагам, о которых говорится далее, поможет вам избежать ошибок, обойти стороной “подводные камни” в области SEO и позволит быстрее достичь успеха. Данное руководство станет своего рода отправной точкой. И уже в ближайшем будущем вы сможете вывести свой SEO-трафик на новые высоты.

Мы рассмотрим все очень подробно в “Введение в SEO для начинающих” (а также в других разделах на нашем сайте). А сейчас… Давайте приступим!

Для начала вам понадобится всего две вещи: веб-сайт и данные.
Перейдем к вопросу о необходимых нам данных.

При работе с SEO вы имеете дело с теми или иными данными практически везде: от анализа трафика (посетителей) до исследования ключевых слов и (особенно) построения ссылок. При этом наиболее важные данные поступают непосредственно с вашего сайта. Поэтому мы настоятельно рекомендуем подключить на сайте нижеприведенные функции (или убедиться в том, что они подключены и работают надлежащим образом).

Веб-аналитика дает вам следующую информацию:

• кто посещает ваш сайт;
• в каком количестве и откуда вы получаете трафик;
• какие страницы вашего сайта посещаются лучше или хуже;
• как посетители сайта взаимодействуют с контентом и т.д.

Установить метрику можно здесь https://metrika.yandex.ru/

Такие поисковые системы, как Yandex и Google, предлагают огромное количество информации о вашем сайте, которую зачастую нельзя найти больше нигде. Тут и данные о ключевых словах, по которым вы ранжируетесь в поиске, и о том, каким образом поисковые системы “сканируют” ваш сайт, и многое другое.

Вот два наиболее популярных сервиса поисковой аналитики:

• Консоль поиска Google (Google Search Console).
• Яндекс Вебмастер (Вебмастер Яндекса).

Да, следует внести некоторую ясность. Регистрация сайта в поисковых системах не обязательно принесет вам больший поток посетителей (трафик). Но вы получите доступ к специальным инструментам, что даст хороший результат в будущем.

Хотя это и не столь существенно, но мы рекомендуем вам выполнить сканирование вашего сайта (запустить программы-пауки). Это поможет выявить проблемы SEO-оптимизации, в том числе такие, которые не являются очевидными. Также вы сможете увидеть свой сайт “глазами поисковой системы”.

Хорошей программой-сканером является Screaming Frog

Теперь, после выявления технических проблем на сайте, пришло время изучить ключевые показатели (метрики), которые позволят вам получить общее представление о результативности ваших действий. Их использование даст вам четкое понимание ваших сильных и слабых сторон.

Чтобы ваш сайт отображался в результатах поиска, в первую очередь, необходимо, чтобы его страницы были “проиндексированы” поисковыми системами. Индексация в нашем случае означает, что поисковая система просканировала страницы вашего сайта и запомнила (записала) их содержимое (контент). (Иногда, но довольно редко, поисковые роботы могут ранжировать страницу, даже не просканировав ее).

Самый простой способ проверить, проиндексирован сайт (страница сайта) или нет, — выполнить поиск. Это возможно как для Google, так и для Yandex. Например, если проверять статус индексации сайта acula.by, то следует ввести следующие символы в строку поиска Google:

site:acula.by

Это также покажет вам приблизительное количество страниц, проиндексированных системой Google. В конкретном примере мы видим десятки страниц.

Также можно проверить, проиндексированы ли отдельные страницы сайта, например:

site:acula.by/prodvizhenie-internet-magazina/

Если вы обнаружите, что ваш веб-сайт не проиндексирован, стоит проверить определенные параметры и задать себе следующие вопросы.

• Это новый сайт? Поисковым системам обычно требуется время для того, чтобы провести сканирование (распознавание) и индексацию, поэтому новые сайты или страницы могут появиться в поиске не сразу.
• Предлагает ли сайт уникальный и ценный контент? Спросите самих себя, действительно ли ваш сайт достоин появления среди результатов поиска. Иными словами, является ли он уникальным и ценным? Спам, неоригинальный контент или контент с низкой ценностью могут быть по умолчанию исключены из результатов поисковой выдачи.
• Доступна ли на сайте возможность сканирования и индексации? Здесь нам нужно немного окунуться в техническую сторону вопроса SEO-оптимизации. Если вы считаете, что ваш сайт или его страница должны быть проиндексированы, но это не так, можете предпринять несколько шагов.

Сначала вам нужно проверить ресурс Google Search Console (консоль поиска Google).

Если сканирование провести при помощи рекомендуемого SEO-инструмента (шаг 1), то он выявит любые серьезные проблемы, способные помешать индексации вашего сайта.

Аналогичным образом вы можете проверить URL-адрес сайта с помощью специального инструмента (Inspection Tool) консоли поиска. Если URL-адрес отсутствует в Google, нажмите кнопку “Проверить URL-адрес в режиме реального времени” и получите диагностический отчет.

Отчет о сканировании и/или консоль поиска Google могут указывать на существование определенных проблем на вашей веб-странице. Они влияют на ее отображение в результатах поиска.

1. Страница недоступна для проведения сканирования и/или не выдает “код состояния 200”.
2. Мета-директива поисковых роботов (сканеров) не разрешает индексирование.
3. Страница заблокирована файлом robots.txt.
4. Страница не указана в файле с картой веб-сайта. Эти файлы не являются необходимыми для проведения сканирования и индексирования, но они могут помочь поисковым системам распознать ваш контент.
5. Проблемы, связанные с дублированием контента. Если одно и тоже содержимое представлено в нескольких местах, это может повлиять на видимость сайта в поисковой выдаче. Канонизация является одним из способов решения данной проблемы, хотя существуют и другие методы.

Необходимо отметить следующее. Ваш сайт в браузере может выглядеть просто превосходно. Но не стоит всегда полагаться только на свои глаза. Поисковые системы не люди, и такие вещи, как JavaScript или мобильные версии, иногда сбивают их с толку.

Попробуйте посмотреть на ваш сайт тем способом, каким это делает сама поисковая система. Это точно поможет вам понять, как контент на веб-страницах распознается и индексируется.

Часто важным является и то, как ваш сайт отображается и функционирует на мобильных устройствах. Да, вы можете заходить и просматривать собственный контент с компьютера или ноутбука. Но в современном мире большинство пользователей заходят в Интернет, используя смартфоны. По этой причине для целей ранжирования Google обычно обращается именно к мобильным версиям.

Чтобы узнать о том, как поисковые системы “видят” мобильную версию вашего сайта, можно использовать инструмент Lighthouse (тест мобильной версии сайта).

Магия SEO состоит в том, что люди могут обнаружить ваш сайт, когда ищут в поисковой строке ответ на какой-либо актуальный для них вопрос. Если ваш контент дает один или несколько вариантов ответа на конкретный поисковый запрос, значит, у вас хорошие шансы на высокое ранжирование и получение кликов (переходов на сайт).

Но для начала необходимо понять, что именно ищут люди, знать “ключевые слова”, используемые в поиске.

Кроме того, вы наверняка хотите понимать, что тот или иной контент ищет достаточное количество людей, и оно сопоставимо с тем временем, что вы тратите на его создание и обновление. Также немаловажно оценить и сложность получения вами высокого рейтинга (более высокого ранжирования сайта) по конкретным ключевым словам.

Исследование ключевых слов — довольно значимая тема в SEO-оптимизации. Освоение этого процесса может занять много времени. Тем не менее, есть несколько простых шагов, которые помогут вам начать работать и достигать неплохих результатов.

Знание того, по каким ключевым словам и фразам вы ранжируетесь, часто становится хорошей “отправной точкой” для проведения дальнейшей оптимизации и определения новых ключевых слов.

Еще один отличный вариант для поиска ключевых слов, используемых при ранжировании сайта, — это отчет об эффективности (Performance Report) в консоли поиска Google.

Как только вы узнаете, с какими ключевыми словами ассоциируется ваш контент, важно включить эти слова, темы (и все с ними связанное) в содержимое ваших веб-страниц. Очевидные слоты (места) для размещения важных ключевиков — это тег заголовка, метаописание, заголовки и основной текст. Вот еще несколько идей по использованию ключевых слов при проведении оптимизации.

Однако не переусердствуйте. Не стоит перенасыщать контент ключевыми словами.

При проведении ранжирования, Google (и другие поисковые системы) использует отдельные элементы вашей страницы для отображения в результатах поиска. Они могут повлиять не только на количество людей, переходящих на ваш сайт, но и (в некоторых случаях) на качество самого ранжирования (рейтинг).

Поэтому оптимизация отображения вашего сайта в результатах поиска является важной составляющей SEO. Список основных элементов, которые следует учитывать, включает: теги заголовков, метаописание, “хлебные крошки”, расширенные фрагменты кода и фавиконы.

Каждый из этих элементов важен сам по себе. Поэтому рассмотрим все по очереди.

Теги заголовков вполне могут быть наиболее привлекательным для пользователей элементом отображения вашего сайта. При этом они также имеют определенное влияние на качество ранжирования. Как известно, система Google переписывает большинство тегов заголовков. Тем не менее, существует ряд рабочих методик, которыми вы можете воспользоваться при проведении SEO-оптимизации.

• Придумайте уникальные заголовки для каждой страницы. Избегайте использования одних и тех же заголовков на разных страницах сайта. Создавайте уникальные заголовки, которые в точности описывают содержание веб-страницы (то, что посетитель на ней найдет).
• Используйте в заголовках ключевые слова (но не переусердствуйте с этим). При проведении исследования ключевых слов (об этом мы расскажем ниже), убедитесь в том, что ваши заголовки включают в себя ключевые слова, которые пользователи могут искать среди результатов выдачи. Используйте такие инструменты, как Google Search Console (консоль поиска), чтобы узнать, по каким именно ключевым словам ранжируется ваш URL-адрес в текущий момент времени. Примечание. Google с большой вероятностью перепишет заголовки страниц, которые включают в себя одни и те же ключевые слова. Поэтому каждое ключевое слово (фразу) лучше использовать в заголовках всего один раз.
• Используйте около 50-60 символов (для мобильных устройств больше). Google часто переписывает слишком длинные или слишком короткие заголовки. Для десктопной версии сайта оптимальная длина составляет 50-60 символов.
  Если ваш заголовок слишком длинный, важные ключевые слова лучше разместить в его начале. Для мобильных версий, как правило, используются более длинные заголовки. И если вы знаете, что значительное количество пользователей заходит на ваш сайт именно с мобильных устройств, то вполне можно использовать чуть более громоздкие фразы.

Важно отметить, что метаописания не являются фактором, влияющим на ранжирование вашего сайта в системе Google, которая вообще не часто прибегает к их использованию. Однако уникальные, хорошо продуманные описания могут оказать существенное положительное влияние на количество получаемых вами кликов (переходов на веб-сайт).

• Создайте уникальные, привлекательные описания для каждой страницы. Google “любит” уникальные метаописания. Поэтому не стоит использовать один и тот же текст на разных страницах. Ограничений по длине описаний нет, но система обычно сокращает их до 150-160 символов (иногда чуть длиннее).
• Используйте ключевые слова в метаописаниях. Ваши метаописания должны отражать причину, по которой пользователи захотят кликнуть на ваш сайт в поисковой выдаче. И тут важным моментом является хороший копирайтинг! Самый простой способ — использовать в описании главные ключевые слова. Если они соответствуют запросу пользователя, Google их выделит, а пользователь обратит на них внимание и перейдет на ваш сайт.

Расширенные результаты — это специальные элементы в поисковой выдаче, которые выходят за рамки заголовков и метаописаний и включают в себя такие вещи, как “звезды” (оценки в отзывах), изображения, FAQ (часто задаваемые вопросы) и т.д. Вы можете изучить расширенные результаты, которые поддерживает система Google, здесь.

Расширенные результаты чаще всего связаны со структурированными данными. Большинство современных систем управления контентом по умолчанию включает в себя поддержку определенных типов структурированных данных (например, Yoast  для WordPress).

• Используйте структурированные данные на всех страницах. По крайней мере, такие типы схем (Schema), как “Статья” или “Продукт”, предлагают базовую разметку для большинства веб-страниц. Другие схемы могут лучше подходить под те или иные особенности вашего сайта. Помните! Чем более конкретную информацию вы указываете (например, авторы, даты, цены и т.д.), тем лучше.
• Проверьте структурированные данные. Поскольку тут легко ошибиться, важно проверять структурированные данные с помощью специальных инструментов. Мы рекомендуем Schema Markup Validator (валидатор разметки Schema) и Rich Results Test (проверка расширенных результатов).

Так называемые “хлебные крошки” могут показаться незначительной частью поисковой системы Google, но они могут оказать существенное влияние на ваш общий трафик. Исследования показали, что в отношении использования “хлебных крошек” нет правильного алгоритма. Однако наличие привлекательной, наполненной ключевыми словами структуры, как правило, дает хорошие результаты.

• Используйте структурированные данные на основе “хлебных крошек”. Использование структурированных данных — самый простой и наиболее понятный способ сформулировать ваши “хлебные крошки” для системы Google. Непременно проверьте свои результаты при помощи одного из упомянутых выше инструментов-валидаторов.
• Используйте понятную структуру URL-адресов, ориентированную на ключевые слова. Часто (и особенно на мобильных устройствах или в случае отсутствия структурированных данных) — поисковые системы используют структуру вашего URL-адреса для определения “хлебных крошек”. Допустим, ваш URL-адрес следующий:

acula.by/cases/seo/otvar/

Тогда Google может отобразить следующие “хлебные крошки”:

acula.by > cases > seo > otvar

Примечание. Подробнее о структуре URL-адресов рассказано ниже, в разделе 6, посвященном внутренним ссылкам и архитектуре сайта.

Фавиконы — это маленькие значки, которые появляются рядом с вашей страницей в результатах поиска Google на мобильных устройствах. Несмотря на его небольшой размер, использование интересного фавикона может привлечь пользователей к вашему сайту (для всего сайта возможно использование только одного фавикона).

• Выберите фавикон. Определите “иконку ярлыка” в вашей главной (домашней) страницы. Он и может стать вашим фавиконом. Пример:

Мы рекомендуем в качестве фавикона выбрать такой яркий значок, который соответствует вашему фирменному стилю.

SEO-оптимизация – это не просто размещение ключевых слов на вашей веб-странице. Это намного больше! Это и то, как структурирован ваш сайт, и его релевантность поисковому запросу пользователя, и многое другое. Все это в значительной степени влияет на ранжирование сайта (его рейтинг) и привлечение посетителей.

Вот несколько основных шагов, которые укажут вам правильное направление.

Если абстрагироваться от ключевых слов, то дает ли ваш контент пользователям то, что они, в действительности, ищут? Они могут ввести запрос “пушистая кошка”. Но что они хотят на самом деле найти — какую информацию? Может быть, это фотографии пушистых котов и кошек? Или они ищут информацию о том, как приручить кошку или ухаживать за ней? Лучше всего начать с просмотра текущих результатов поиска и понять, что уже, на данный момент, занимает высокие позиции.

Помните, что ваша цель не в том, чтобы копировать своих конкурентов, а в том, чтобы использовать отображаемые поисковые результаты как своего рода подсказку для Google (что в системе ищут), а также в том, чтобы лучше соответствовать поисковому намерению пользователей и, соответственно, получить более высокий рейтинг (ранжирование) и привлечь посетителей на сайт.

Разбивка содержания ваших веб-страниц на разделы и подразделы при помощи заголовков и подзаголовков (H1, H2 и т. д.) помогает не только читателям лучше “переварить” ваш контент, но и системе Google легче понять его!

Хорошая практика состоит в том, чтобы подумать о своем контенте как об определенной структуре (схеме) и, при необходимости, разбить его на логические разделы.

Google становится все лучше и лучше с точки зрения понимания изображений, но он все еще не может “видеть” их глазами человека. Поэтому рекомендуем обратить внимание на следующее:

1. Не полагайтесь на изображения, которые включают в себя важный текст. Использовать текст в изображениях — это обычное явление. Но не ждите того, что поисковые системы смогут “прочитать” текст на изображении, как это делает человек. Поэтому чаще лучше использовать просто текст.
2. Используйте альтернативный, замещающий текст (alt text). Он помогает поисковым системам и программам считывания понимать ваши изображения. Это также имеет значение, когда вы связываете изображения с теми или иными ссылками.
   img src="pupdanceparty.gif" alt="Puppies dancing"
3. Слишком большие файлы изображений могут замедлить скорость загрузки вашего сайта и даже снизить его рейтинг. Рекомендуется правильно подобрать размеры изображения. Оптимизируйте их, чтобы получить наилучшие результаты.

“Свежесть” контента (в различных формах) — реальный фактор, влияющий на ранжирование сайта в системе Google. Поэтому необходимо регулярно обновлять контент, поддерживать его актуальность. Безусловно, далеко не каждый фрагмент содержимого ваших веб-страниц нуждается в постоянном обновлении. Однако если ваш контент устарел и уже не так интересен по сравнению с конкурентами, то вам следует задуматься о его обновлении и актуализации.

Помните, что ваша основная цель при создании контента, привлекающего SEO-трафик, заключается в том, чтобы заинтересовать, привлечь пользователя и удовлетворить его запросы. Лучший способ сделать это — убедиться, что ваши потенциальные клиенты не захотят вернуться к поисковой строке Google и кликнуть на сайт другой компании (другой результат поиска).

Иными словами это можно назвать “последним кликом” (пользователь остается на вашей странице). Если вы удовлетворяете потребности посетителя, это, в действительности, повышает рейтинг сайта (его ранжирование). Поэтому постарайтесь сделать это целью номер один!

Ссылки (как, например, эта) работают как своеобразный “клей”, соединяющий различные страницы в сети Интернет. Ссылки помогают поисковым системам обнаруживать, распознавать (сканировать) и ранжировать ваш сайт. Когда на определенную веб-страницу ссылается множество других страниц, это сигнализирует о ее важности для поисковых систем.

Внутренние ссылки (или ссылки с вашего собственного сайта) для Google могут играть роль подсказок для сканирования, индексирования и, в конечном итоге, ранжирования ваших страниц.

Пользователи, как и поисковые системы, должны четко понимать, где они находятся на сайте в данный момент, как переходить на другие страницы. Вы можете добиться этого, используя:

• четкую навигацию, ведущую на самые важные страницы вашего сайта;
• “хлебные крошки”;
• связанные ссылки.

Убедитесь в том, что среди страниц вашего сайта нет “бесхозных”, то есть таких, на которые не ведут ссылки с других страниц (блоков) вашего сайта. В идеале ваши посетители должны иметь возможность легко перейти с домашней страницы сайта на любую другую его страницу всего в “несколько кликов”.

Примечание. На очень больших сайтах страницы также должны быть связаны между собой ссылками, но в этом случае сложнее следовать правилу “нескольких кликов” (о котором говорится выше). В таких случаях хорошим помощником оказываются XML-карты.

Якорный текст имеет отношение к тем словам, которые вы используете, создавая ссылки. В коде это выглядит следующим образом:

<а href="">Ссылка

Якорный текст может использоваться поисковыми системами для определения того, чему посвящена та или иная страница сайта (ее релевантности) и для целей ранжирования.

Например, мы можем создать ссылку на одну из страниц услуг сайта acula.by, используя якорный текст “услуги по SEO”. Тогда система Google может правильным образом идентифицировать, что данная страница имеет некое отношение к услугам по SEO оптимизации, и ранжировать ее выше по соответствующим типам запросов.

Примечание. Якорный текст внешних ссылок считается гораздо более сильным инструментом, но ваши собственные внутренние ссылки при их правильном использовании все равно могут иметь весомое значение. Будьте осторожны и не переусердствуйте, поскольку чрезмерная оптимизация якорного текста может привести к негативным последствиям.

Google, как и другие поисковые системы, зачастую лучше “понимает” сайт, если он правильно организован и имеет хорошую URL-структуру.

Например, если на вашем сайте осуществляется продажа электронных приборов, и многие из них — телевизоры, возможно, имеет смысл поместить все телевизоры в отдельную категорию (группу):

https://example.com/televisions/awesome-tv-brand

Как правило, лучше всего сделать так, чтобы ваш URL-адрес (как и навигация) соответствовал структуре сайта.