Тематический авторитет - концепция не новая, но поскольку поиск полезного контента в Google не демонстрирует никаких признаков замедления, игнорировать тематический авторитет нельзя.
Тематический авторитет тесно связан с E-E-A-T (опытом, экспертизой, авторитетом и доверием), и по состоянию на май 2023 года это подтверждено: тематический авторитет - это система, которую Google использует для определения того, какие эксперты наиболее полезны для новостного запроса пользователя.
Вы можете ожидать, что авторитетность в тематике повлияет на ваши шансы попасть в рейтинг. Независимо от того, публикуете вы новости или нет, для всех сайтов есть множество важных выводов на тему авторитетности и того, как повысить рейтинг. Итак, читайте дальше, пока мы углубляемся в тему авторитетности: что это такое, пошаговое руководство о том, как ее заработать, и как вы можете измерить успех, чтобы получить поддержку вашей новой стратегии SEO. Плюс, в конце концов, я собрал все воедино в кратком тематическом исследовании в высококонкурентной нише.
Давайте приступим к делу!
Topical authority - это система, используемая Google для определения того, какие эксперты или публикации обладают достаточным опытом для освещения запросов, связанных с новостями, в таких нишах, как здравоохранение, политика или финансы.
Хотя авторитет темы связан с запросами новостного типа, вы хотите рассмотреть возможность ее создания независимо от того, что вы освещаете. Если Google использует систему управления темами для новостей, есть все шансы, что они используют ее и для других запросов. Кроме того, стать авторитетом в какой-либо области (и доказать это) просто имеет смысл. Вы хотите, чтобы ваши покупатели доверяли вам, верно? Демонстрация авторитета помогает им делать именно это.
Благодаря проверенному опыту вы укрепляете авторитет и доверие в своей области. Вы можете продемонстрировать свой опыт и доверие, публикуя высококачественный информативный контент, совершенствуя свою стратегию внутренних ссылок, ссылаясь на авторитетные источники и получая высококачественные релевантные обратные ссылки.
Тематический авторитет имеет смысл. Мы все хотим покупать из лучших и наиболее авторитетных источников в реальном мире, не так ли? Цель состоит в том, чтобы ваш сайт воспринимался как надежный источник информации по определенной теме.
Давайте посмотрим на контент, ссылки и авторство, чтобы увидеть, как каждый элемент влияет на актуальность.
Чтобы быть авторитетным по тематике, вам нужно сосредоточиться на кластерах контента. Эти материалы должны быть написаны высококвалифицированными источниками или, по крайней мере, цитироваться на них.
Ваш веб-сайт должен обслуживать ваших пользователей, отвечать на все их вопросы и предоставлять высококачественный контент на каждом этапе пути покупателя.
Чтобы обеспечить себе рейтинг, вам необходимо продемонстрировать авторитет в тематике вашего сайта. Google должен доверять вам, прежде чем отправлять трафик на ваш сайт. Мы знаем это, потому что Google стремится показывать своим пользователям наиболее полезный контент и использует сигналы по всему сайту для оценки полезности.
Например, если вы продаете средства по уходу за кожей, недостаточно разместить товары на своем сайте и ожидать ранжирования по таким ключевым словам, как "уход за кожей", "средства по уходу за кожей" или "средства по уходу за сухой кожей".
Если вы хотите продемонстрировать авторитет, вам следует ответить на все вопросы, которые задает ваша аудитория. Вы также могли бы затронуть такие темы, как:
- Примеры использования или истории успеха
- Процедуры по уходу за кожей для различных типов кожи
- Ингредиенты и как они полезны для кожи
- Советы и руководства по использованию различных средств по уходу за кожей
Список можно было бы продолжать и дальше. Нужно разработать контент-стратегию, направленную на то, чтобы охватить все типы запросов или вопросов, связанных с вашей темой. Освещение этих тематик показывает Google, что вы знаете, о чем говорите.
Внутренняя перелинковка - это то, что группирует ваши кластеры вместе. Помните, вы хотите, чтобы Google знал, что вы являетесь авторитетом в тематике вашего сайта. Вы хотите, чтобы бот Google выполнял обход релевантных страниц на вашем сайте.
Внутренняя перелинковка - это то, как вы достигаете этого.
При написании статей вам нужно помнить о своих кластерах и о том, на что вы хотите ссылаться. Придерживаясь приведенного выше примера по уходу за кожей, если вы написали статью о процедуре ухода за кожей, вы можете сослаться на другую статью со схожей темой.
Вы можете разместить ссылку в строке (в основном тексте вашей статьи), вы можете продемонстрировать конкретную статью в стиле баннера или добавить раздел "Вам также может понравиться" в конце вашей статьи. В этом разделе вы могли бы разместить статьи, относящиеся к данной теме. Взгляните на пример из блога otvar.by.
На скриншоте выше, взятом из статьи otvar.by под названием "Особенности чая матча: заваривание, польза, свойства", вы можете увидеть раздел "Последние записи" с двумя соответствующими статьями. Статья из скриншота явно является частью кластера о заваривании, поэтому две соответствующие статьи включают контент, связанный с заваркой чаев.
Повторите стратегии внутренних ссылок точно так же, как это, на вашем веб-сайте!
Разве не логично, что самые авторитетные авторы занимают первые места в Google? Когда вы проводите исследование, вы хотите услышать мнение людей, которые знают, о чем говорят, не так ли?
Google хочет облегчить жизнь своим пользователям, и она делает это, размещая наиболее полезные результаты в верхней части Google.
Кроме того, Google и другие поисковые системы постоянно пытаются отличить истинные авторитетные источники от тех, которые таковыми не являются (например, контент, созданный искусственным интеллектом).
Чтобы помочь Google идентифицировать авторитетного автора, попробуйте:
- Добавление учетных данных автора
- Добавление имени автора и биографии
- Создание авторской страницы
- Использование персональной схемы для передачи большего количества данных в Google.
Из последнего обновления блога Google Search Central мы знаем, что репутация источника влияет на авторитетность темы, поэтому не сдерживайтесь; покажите, что ваш автор авторитетен и пользуется уважением.
Возможно, у вас нет лучшего из лучших авторов, пишущих для вашего сайта, когда дело доходит до авторитетности, и даже самые успешные лидеры мнений не знают всего этого.
Если вы провели исследование, чтобы написать статью, скажите об этом и дайте ссылку на нее — ссылку только на авторитетные источники, которым вы (и ваши читатели) можете доверять. Не нервничайте из-за внешних ссылок; они помогают вам и повышают ценность для ваших читателей.
В отличие от Domain Authority (DA), стороннего показателя авторитетности веб-сайта, тематическая авторитетность - это скорее количественный показатель того, насколько авторитетным может быть сайт.
DA в первую очередь обращает внимание на обратные ссылки и количество высококачественных, релевантных обратных ссылок. Тематический авторитет - это проверенный временем опыт, накопленный за счет точного освещения широты и глубины темы с использованием надежных источников.
Однако обратные ссылки по-прежнему будут играть определенную роль в вашем успехе в завоевании авторитета темы. Мы можем видеть это в блоге Google Search Central.
Влияние и оригинальные репортажи приводят к тому, что их называют "высоко цитируемыми". И как Google узнает, что страница высоко цитируется? Благодаря обратным ссылкам.
Вывод здесь заключается в том, что вы хотите создавать контент, который будет настолько хорошим, информативным и полезным, что другие люди будут цитировать вас и ссылаться на вас.
Если вы обращаетесь к кому-то за услугой или продуктом, и он уверенно и увлеченно рассказывает о своем предложении, отвечает на все вопросы и понимает потребности, то вы, скорее всего, будете доверять ему.
Почему интернет должен быть каким-то другим?
Ваших покупателей привлекает ваше предложение, ваш опыт и ваша страсть. Покупатели также хотят знать, что вы можете помочь им в обслуживании и понимаете их.
В цифровом мире контент - это то, как вы воспитываете покупателей. Что касается Google, актуальность темы доказывает поисковым системам, что вам можно доверять и вы хорошо осведомлены. Мы все знаем, что Google хочет показывать своим пользователям наилучший контент из самых надежных источников.
Вы кое-что знаете о своем продукте или услуге, поэтому докажите это Google с помощью контента. Освещайте связанные темы, используйте ключевые слова и представляйте информацию таким образом, чтобы ее было легко понять вашему пользователю (и Google).
Тематический авторитет позволяет вам продемонстрировать, почему кто-то должен покупать у вас. Поступая таким образом, вы укрепляете доверие и авторитет Google, поощряя поисковую систему рассматривать вас и ваш сайт как авторитетный источник, заслуживающий ранжирования.
Чтобы быть самым авторитетным сайтом, вы должны охватывать все, что есть у вашего конкурента, и даже больше. Кроме того, вы хотите создавать различные типы контента, который понравится вашей аудитории (видео, руководства и т.д.). Вот почему в этой статье вы найдете подробный контент, множество заголовков, изображений и видео.
Как только ваш сайт начнет выглядеть более авторитетным и полезным, зачем Google отдавать приоритет сайту конкурента, если он считает, что на вашем сайте содержится наиболее полезная информация?
Следует помнить одну ключевую вещь: при ранжировании в Google и завоевании благосклонности алгоритма вам необходимо использовать ключевые слова в своем контенте. Поскольку вы сосредотачиваете свою стратегию на создании высококачественных статей, вы должны быть осторожны с каннибализацией ключевых слов.
Прежде чем вы сможете разработать свою контент-стратегию, вам необходимо изучить свою тему. Вы ищете поисковые запросы, которые ваши покупатели вводят в Google, чтобы решить свои проблемы.
Здесь вы можете обратиться к инструментам поиска ключевых слов, таким как Yandex Wordstat. Введите ключевое слово (или вашу тему) и посмотрите, что предлагается. Вы точно найдете, какие термины используются для поиска, чтобы использовать их в своем контенте и ранжировать по ним.
Давайте проиллюстрируем это на примере вязания.
Wordstat делится предложениями по ключевым словам, многие из которых могут стать частью вашей контент-стратегии. Помните: освещение всех актуальных тем помогает повысить авторитет в данной области.
Социальные сети также полезны. Там вы можете видеть, какие дискуссии ведет ваша аудитория. Скорее всего, вы столкнетесь с их болевыми точками, запросами и опасениями покупателей, которые вы можете решить, ответить на них или смягчить в своем контенте.
Исследуя свою тему, наметьте каждый отдельный фрагмент контента, который вы хотите создать, исходя из того, что ищет ваша аудитория. Мне нравится делать это в большой электронной таблице Excel или Google Sheets.
Планируя свой контент, ищите возможности для написания качественных, хорошо проработанных, объемных статей вместо того, чтобы просто пытаться опубликовать как можно больше.
Вам не нужно ждать, пока ваша страница достигнет первого рейтинга, прежде чем ваша статья или страница попадут в поле зрения. Делитесь им со своей аудиторией, используйте социальные сети и представляйте контент своим подписчикам по электронной почте. Попробуйте перепрофилировать контент и создавать видео.
Использование вашего контента таким образом также может доказать его ценность для лиц, принимающих решения. Я более подробно остановился на этом ниже. Ознакомьтесь с разделом ‘Измерение влияния вашего авторитетного контента’.
Хотя с 2022 года актуальный авторитет стал модным словом, вызывающим все больший интерес (смотрите тенденцию ниже), это не новая концепция. С момента своего создания Google совершенствует поисковую выдачу, изменяя алгоритм, чтобы предоставлять авторитетные источники.
Давайте посмотрим на подсказки из истории поисковой выдачи, которые показывают, что авторитетность темы имеет большое значение, когда дело доходит до ранжирования.
Это то, где мы сейчас находимся, и именно об этом мы говорим в этой статье. Google использует систему авторитетности тем для определения наиболее надежных источников для публикации и ранжирования по новостным запросам.
Желание Google предоставлять только самую полезную информацию стало ясно (если этого еще не было) в 2018 году благодаря обновлению medic. В 2018 году обновление medic затронуло все вертикали, преимущественно здравоохранение.
Это было позитивное обновление, побуждающее всех улучшать производство контента. Обновление означало, что вместо того, чтобы писать контент изолированно и ожидать от него хорошего рейтинга, контент должен был демонстрировать опыт, экспертизу, авторитет и надежность (E-E-A-T).
И имеет смысл поддерживать этот стандарт во всем Интернете, особенно если учесть, что публикуется больше контента, чем когда-либо прежде. Короче говоря: размещайте на своем сайте только самые хорошо написанные, хорошо информированные статьи, если вы хотите оставаться конкурентоспособными.
Что мы узнали от medic относительно авторитетности темы: хотя medic сосредоточился в первую очередь на медицинском контенте, это повлияло на все вертикали. Ваш сайт должен демонстрировать авторитет с помощью E-E-A-T.
Hummingbird учел входящие ссылки и ключевые слова; это обновление подчеркнуло актуальность и авторитетность контента. Это ознаменовало переход от наполнения ключевыми словами к важности качества и релевантности контента.
Чему мы научились у Hummingbird в отношении авторитетности темы: создавайте контент в кластерах и связывайте их вместе. Главный совет: Там, где это естественно, используйте в тексте привязки ключевое слово, по которому вы хотите, чтобы страница, на которую дана ссылка, была ранжирована.
Penguin был запущен 24 апреля 2012 года и повлиял примерно на 3% поисковых запросов. Этот новый и эффективный алгоритм борется с веб-спамом, включая ввод ключевых слов и обратных ссылок.
Уровень обратных ссылок в этом обновлении алгоритма в наибольшей степени связан с авторитетностью темы; после запуска Penguin было недостаточно иметь большое количество обратных ссылок. Вместо этого веб-администраторам требовались высококачественные, релевантные ссылки, подтверждающие авторитет их сайта.
Чему мы научились у Penguin в отношении авторитетности темы: Сосредоточьтесь на качественном создании ссылок - просто пишите контент, на который можно ссылаться, - вместо того, чтобы фокусироваться на количестве или низком качестве ссылок.
Panda была запущена 23 февраля 2011 года. Новый алгоритм был нацелен на сайты низкого качества, на которых отсутствовал авторитетный контент. Сайты с скудным, дублирующимся или плагиатным контентом пострадали, в то время как сайты с подробным, ценным и уникальным контентом были вознаграждены. Некоторые вещи никогда не меняются; Google всегда хочет получать качественный контент, который представляет подлинную ценность для читателя.
Что мы узнали от Panda относительно авторитетности темы: стремитесь писать объемный контент, который поможет вашему пользователю. Избегайте написания коротких веб-страниц ради этого.
Эти обновления алгоритма - всего лишь горстка в долгой и сложной истории. Но только из этих обновлений вы можете видеть, что авторитет - это довольно большое дело, не так ли?
Как специалист по SEO, читающий эту статью, вы можете подумать о том, как вы будете
- Продавайте за счет увеличения производства контента лицам, принимающим решения.
- Докажи, что это работает.
Естественно, авторитетность темы - это не грандиозная стратегия, которая сработает в одночасье. Тем не менее, это важно и действенно для ранжирования, укрепления доверия (со стороны Google и вашей аудитории) и получения квалифицированного трафика на ваш сайт.
Поскольку SEO продвигается медленно, вам нужно творчески подойти к тому, как вы можете измерить влияние вашего авторитетного контента, прежде чем вы начнете зарабатывать на кликах и конверсиях.
Ищите улучшенную видимость в поисковой выдаче с помощью Google Search Console. Вы можете оценить, насколько заметен ваш сайт, посмотрев на показы. Как правило, в контент-стратегии показы - это самый быстрый показатель для перемещения. Вы увеличиваете количество показов еще до того, как заработаете клики. Тенденция к увеличению показов - это сильный показатель того, что ваша контент-стратегия работает. По мере того как вы увеличиваете производство контента и его авторитет, вы можете ожидать, что клики в конечном итоге будут следовать тенденции показов.
Скриншот выше взят из нашего сайта otvar.by, небольшого веб-сайта с низкой авторитетностью. Пройдет некоторое время, прежде чем сайт заработает много кликов, но тенденция к росту показов, хотя и небольшая, указывает на то, что сайт находится на правильном пути к увеличению количества кликов. Это было достигнуто за счет создания контента и работы в кластерах.
Приведенные выше шаги кратко описывают шаги, которые вы можете предпринять, чтобы со временем повысить авторитет в тематике. Вот несколько заключительных шагов для интеграции в ваш контент-план:
Выявляйте новые тенденции и пишите о них.
Сгруппируйте свои ключевые слова и полностью раскройте тему на основе анализа поисковой выдачи.
Следите за текущими событиями, связанными с вашей темой, и своевременно освещайте их.
Не бойтесь поделиться чем—то новым - просто потому, что этого нет в поисковой выдаче, это не значит, что вы не можете быть первым, кто скажет об этом.
Не бойтесь ссылаться на надежные источники. Ссылки на другие материалы - отличный способ показать, что вы провели свое исследование.
Обновляйте свой контент, чтобы он оставался свежим. Например, если страница датирована данными за 2022 год, возможно, пришло время обновить ее и сделать эту статью актуальной для 2023 года и последующих периодов.
Есть много способов определить, является ли веб-сайт авторитетным. Вы можете использовать следующие способы, чтобы определить, является ли веб-сайт авторитетным:
- Проверьте полномочия домена
- Проверьте авторитет вашего бренда
- Обращайте внимание на поисковую выдачу с отступами
- Проверьте органические ключевые слова
- Сильный профиль внутренних ссылок
- Хорошо написанный, информированный контент
Фаворитом SEO является Domain Authority (DA). Хотя здесь мы фокусируемся на авторитетности тематики, авторитет домена по-прежнему является показателем авторитетности веб-сайта. Оценка DA - это число от 1 до 100, которое указывает на высокую позицию веб-сайта на страницах результатов поисковой системы. Есть несколько факторов, влияющих на этот алгоритм, и обратные ссылки являются одним из них.
Проще говоря, чем больше качественных, релевантных обратных ссылок заработал сайт или фрагмент контента, тем выше, скорее всего, будет авторитет вашего домена. В конце концов, другие веб-сайты, как правило, ссылаются на очень авторитетные веб-сайты.
Как правило, чем по большему количеству ключевых слов сайт ранжируется по определенной теме, тем более авторитетным он будет с точки зрения тематики.
Инструменты SEO дают некоторое представление о том, по каким критериям ранжируются ваши конкуренты. Они также могут поделиться тематическими идеями о том, как вы можете сократить разрыв, освещая одни и те же темы.
Если вы освещаете одни и те же темы, не забудьте добавить больше деталей, больше медиа или уникальную перспективу.
Если вы находитесь на веб-сайте и обнаруживаете хорошо написанные, высококачественные, оригинальные тексты, то это показывает, что сайт обладает определенной актуальностью.
Если сайт также регулярно обновляет этот высокоуровневый контент, то, вероятно, он приобретает актуальность.
Да, обратные ссылки по-прежнему повышают авторитет веб-сайта. Мы также можем предсказать, что обратные ссылки по—прежнему будут полезны для ранжирования в поисковой выдаче, но это еще не все.
Обратные ссылки не обязательно должны быть вашей целью, когда речь заходит о актуальности по теме. Они произойдут естественным образом, когда вы добьетесь заметности в поисковой выдаче и будете писать высококачественный контент, на который можно ссылаться. Авторитетные сайты будут продолжать получать обратные ссылки с более высокой скоростью, чем неавторитетные сайты. Кроме того, наличие тематического авторитета может только помочь вам привлечь ссылки с других веб-сайтов.
Повышение авторитета в какой-либо области должно даваться легко. В конце концов, это тема, которая вам так понравилась, что вы создали веб-сайт, чтобы поделиться своим опытом в этой области, верно?
Обратитесь к специалистам по вашей тематике, задайте им вопросы и приступайте к написанию.
Творчески подходите к тому, что вы размещаете, перепрофилируйте свой контент, отвечайте на вопросы и заботьтесь о своем покупателе.
Следуйте моим инструкциям, описанным выше, и не бойтесь вводить какую-то новую информацию в поисковую выдачу. Ваш покупатель хочет познакомиться с вами и вашим бизнесом! Дополнительные усилия имеют большое значение, когда дело доходит до контента.
Помните, что контент и актуальная информация в цифровом мире часто заменяют общение лицом к лицу. Покажите своему покупателю, почему вы являетесь экспертом, что вы знаете о своем предмете и все причины, по которым он должен вам доверять.
Если у вас все еще есть вопросы, не стесняйтесь, напишите мне сообщение на LinkedIn.
