SEO-аудит сайта

SEO-аудит сайта – это комплексный анализ вашего веб-ресурса с целью выявления и исправления факторов, влияющих на его видимость в поисковых системах. Услуга SEO-аудита помогает определить слабые и сильные стороны сайта, оптимизировать его структуру, контент и технические параметры для улучшения позиций в поисковой выдаче.

Наличие отдельных директив для ПС в техническом файле

Как заполнен файл robots.txt сейчас – https://lungo.by/robots.txt

(К доменному имени добавляем /robots.txt и смотрим есть ли директивы User agent: *, User agent: Yandex, User agent: Googlebot)

Пример правильного файла на другом сайте – https://newservice.by/robots.txt

Должно быть 3 колонки – User agent: *, User agent: Yandex, User agent: Google.

Этот файл отвечает за «скрытие» от ПС технических страниц, мусорных и нежелательных страниц. Если ПС видят эти страницы, они выставляют им минимальный рейтинг. Из-за того, что рейтинг сайта выставляется по принципу: Сумма рейтинга всех страниц/Количество страниц, общий рейтинг сайта ухудшается, вы получаете меньше позиций и заявок.

Требования Google к user-agent

Требования Yandex к user-agent

В данном блоке ScreamingFrog настраивается таким образом, чтобы имитировать то, как видит сайт поисковой робот.

На основе полученных данных смотрим корректность мета-тегов Title, Description, H1:

• Отсутствие ключевых слов в мета-тегах
• Отсутствующие мета-теги
• Дубляция мета-тегов
• Повторение более одного раза на одной странице

За каждый некорректно составленный мета-тег ПС снижает оценку.

При таком составлении ключевых слов семантика (общее кол-во запросов) сужается, ПС снижают позиции сайту за несоблюдение требований составления мета-тегов, в итоге найти сайт становится труднее, уменьшается количество заявок и продаж с помощью сайта.

Осуществляем парсинг сайта с целью поиска ссылок на несуществующие страницы и/или страницы которые отдают 5xx код (внутренняя ошибка сервера на котором размещен сайт)

Страницы с ошибками 4xx кода – это ошибки со стороны клиента (сайта). Как правило, это поломанные страницы, неправильно удаленные страницы, ненужные страницы, тестовые страницы и т.д. их наличие снижает количество звонков/заявок с сайта.

Страницы с ошибками 5xx кода – это ошибки со стороны сервера, как правило, это говорит, что на хостинге не всё в порядке.

Часто бывает, что при тщательной проверке хостинга выявляются и другие проблемы, но первичным сигналом могут являться ошибки 5xx кода. Наличие ошибок такого характера снижает оценку от поисковиков.

С помощью перебора комбинаций http/https и www/без www анализируем настроено ли главное зеркало сайта.

Есть четкие требования – либо вместе с «www», либо без «www».

Когда главное зеркало не выбрано, как в Вашем случае, сайт приносит меньше звонков/заявок. ПС рекомендуют выбрать одну версию сайта.

Из-за этого в выдачу могут попадать одни и те же страницы, разница лишь в наличии или отсутствии приставки «www» к URL-адресу страниц.

В современном интернете на каждом сайте должно быть настроено HTTPS соединение, обязательным элементом является SSL-сертификат.

Отсутствие SSL-сертификата уменьшает количество звонков/заявок с сайта.

Сайт, на котором присутствуют страницы без защищенного подключения, получает меньше позиций по всем запросам.

Кириллица в URL-адресах страниц недопустима, это снижает эффективность продвижения сайта, используйте транслит во всех URL-адресах страниц, структура сайта в таком случае будет однообразная, роботам будет проще индексировать ваш сайт. Кириллица в URL — полезно ли для SEO?

Нормальная скорость загрузки — до 3-х секунд.

Подняв показатели оптимизации, сайт начнет приносить больше заказов. Один из алгоритмов, по которым ПС определяют, какой сайт получит место в топе, является оптимизация и скорость загрузки, чем выше, тем лучше.

ПС анализируют верстку на сайте, если она не соответствует требованиям, сайт получает более низкую оценку. Размещать блоки и прочие элементы для более высокой оценки от ПС нужно ровно, на одном уровне. Когда на сайте «лесенка» из блоков, это смотрится непрофессионально и увеличивает процент отказов на сайте.

Анализируем примерное количество страниц сайта в индексе поисковых систем Google и Yandex.

Разное количество страниц в ПС Google и Yandex говорит о наличии проблем, отрицательно влияющих на позиции и трафик.

Отсутствие основных / наличие лишних страниц в ПС Google и Yandex отрицательно влияет на позиции и трафик.

Технические страницы не должно быть видимыми для поисковых систем в качестве страниц для пользователей. Логика поисковых алгоритмов простая – если человек попадает на тех. страницу, страницу с кодом вместо контента и тд, пользователь выйдет с этой страницы, т.к. заказать или даже что-то почитать о товаре или услуги не представляется возможным.

При анализе сайта, поисковые роботы переходят по всем ссылкам. При неправильной настройке технических файлов и в целом сайта, ПС будут видеть мусорные страницы, дубли, технические страницы и прочее. За это ПС снижают оценку сайту.

Повторяющаяся информация, короткое описание, мелкие ошибки при составлении мета-тегов, всё это снижает эффективность ссылок в выдаче. Поисковая выдача – это первый этап, на котором отсеиваются посетители, чем более привлекательная и информативная ссылка, тем выше шанс клика по вашему сайту.

Страницы пагинаций – это все страницы каталога конкретной категории после первой страницы.

Они должны быть невидимы для ПС, т.к. на всех страницах одной категории одинаковые ключевые слова, а значит дубли. За дубли ключевых слов ПС всегда снижают оценку сайту.

РАЗМЕЩЕНИЕ КОНТЕНТА ОЧЕНЬ ВАЖНО ДЛЯ ПРОДВИЖЕНИЯ САЙТА!

Публикация на страницах текста, фотографий, видео и прочего функционала, повышающего информативность и удобство страниц, увеличивает количество продаж в вашей компании с помощью сайта.

Нужно заполнить эти страницы контентом, либо скрыть их от поисковых систем, тогда сайт получит более высокую оценку и больше трафика.

Пустые страницы имеют свои адреса и получают низкую оценку от ПС.

Пустые страницы снижают общее количество продаж с сайта:

Во-первых, пустые страницы повышают процент отказов на сайте.

Во-вторых, общий рейтинг сайта складывается из суммы рейтинга отдельных страниц, пустые страницы снижают итоговую цифру.

Неуникальный контент снижает эффективность продвижения сайта, важно публиковать текста, которые написаны по теме, без спам-слов и являются уникальными. В противном случае публикация не уникального, низкокачественного текста – работа ради работы.

Источники: Яндекс, выдержка

Источники: Google

Чем больше информации на странице с продуктов (будь то услуг или товар), тем чаще покупатели в интернете будут заказывать именно с вашего сайта.

В карточке товара важно упоминать преимущества продукта, предлагать при возможности дополнительный товар к основному, рассказать условия оплаты и доставки, разместить максимально возможное количество характеристик и атрибутов товара.

Обратите внимание, что попадая в каталог, покупатели сразу видят основные характеристики, рейтинг товара, стоимость, преимущества. Такой дизайн каталога увеличивает трафик и конверсию на сайте.

Все мобильные телефоны на сайте должны быть кликабельными. То есть, при нажатии на номер, клиент попадает в телефонную книжку.

Это сильно упрощает коммуникацию и повышает конверсию на сайте.

Навязываться посетителям сайта всплывающими уведомлениями не стоит, из-за push-up уведомлений снижается количество покупок, и повышается процент отказов на сайте.

Использование самописного продукта не требует загрузки чат-бота из стороннего сервера, это позволяет ускорить скорость загрузки страницы. Помимо этого, адресация лида в мессенджер

Закрепленная навигация на сайте увеличивает конверсию.

Кнопка звонка в верхнем меню сильно упрощает коммуникацию продавца с покупателем, это просто и удобно.

Для повышения продаж можно добавить больше критерий в фильтры. Клиент сможет быстрее найти нужный товар и быстрее перейти к покупке. Сайты с удобными фильтрами приносят больше продаж, чем сайты без них.

Часто задаваемые вопросы помогают при продвижении сайта.

Влияет на количество заявок/звонков с сайта. “FAQ” желательно уникализировать под основные категории/подкатегории товаров.

Регулярное размещение статей в блоге увеличивает позиции и трафик. Это и дополнительные запросы, и дополнительный контент для ПС и клиентов сайта. Статьи желательно размещать каждый месяц.

Данный блок всегда уникальный, мы вручную проходимся по сайту и собираем недороботки, формируем предложения по доработке.

Для повышения поведенческих факторов и удобства пользования сайтом можно добавить дополнительную перелинковку. Ссылки можно размещать сверху страницу, в середине или снизу. Главное – чтобы она была удобной и соответствовала контексту страницы.

Расширение списка подкатегорий позволяет продвигаться по новым ключевым запросам, к тому же, широкий выбор и дополнительная кластеризация иногда просто необходимы для продвижения.

Региональные посадочные страницы позволяют точечно продвигаться по-узкому ГЕО в рамках страны или города, помогает привести клиентов. Часто люди из регионов охотно заказывают в интернете, потому что в их городе нет физической точки магазина или совсем небольшой выбор.

В подвале сайта следует размещать ссылки на категории и подкатегории, страницы акций и скидок, ссылки на блог, статьи, новости компании, ссылки на информационные страницы (доставка, оплата, гарантия), ссылки на популярные мессенджеры и соц. сети. Это поможет продвижению сайта.

Важный показатель при продвижении. Чем старше домен, тем проще продвинуть сайт на первые позиции. Сайтам, чья активная история домена не насчитывает 10 и более лет следует уделять больше внимания для достижения первых позиций в топе выдаче ПС Google и Yandex.